Роскомнадзор разъяснил особенности работы с Единым реестром интернет-рекламы (ЕРИР) и правила уплаты обязательных отчислений. Обязанность по уплате взносов возложена в том числе на рекламораспространителей. На это указали на официальном канале ведомства в мессенджере МАХ.
Содержание
Ключевые разъяснения
- Уведомление о расчете обязательного сбора. Сообщение формируется при наличии положительного начисления по итогам квартала (если заявлены доходы от распространения рекламы). Допущенные ошибки можно исправить — следует обновить ранее переданные сведения.
- Порядок уплаты отчисления в размере 3%. Обязанность платить 3% установлена для рекламораспространителей и операторов рекламных систем. Рекламодатель сбор не платит, кроме случая, когда его подрядчик — иностранное лицо: тогда рекламодатель рассчитывает, удерживает и перечисляет сумму в федеральный бюджет как отчисления.
- Маркировка страниц в соцсетях. Требования обязательны и для иностранных участников, даже если они находятся за пределами РФ, если рекламное сообщение ориентировано на российскую аудиторию. Необходимо заключить договор с ОРД, получить идентификатор рекламы и передать сведения о статистике показов и исполнении договора в установленные сроки.
- Указание конечного рекламодателя. В ЕРИР передаются сведения обо всех участниках цепочки, а на креативе указывается реальный рекламодатель. Указание только агентства вместо бренда — это недостоверная информация. За нарушение предусмотрен штраф: для граждан — 10 000–30 000 руб., для должностных лиц — 30 000–100 000 руб., для юрлиц — 200 000–500 000 руб.
Что важно знать: правила, суммы, ответственность
| Параметр | Пояснение |
|---|---|
| Ставка отчисления | 3% от доходов от распространения интернет-рекламы |
| Кто обязан платить | Рекламораспространители и операторы рекламных систем |
| Кто не платит | Рекламодатель, за исключением случая с иностранным подрядчиком |
| Исключение | Если подрядчик рекламодателя — иностранное лицо, рекламодатель рассчитывает и удерживает сумму к перечислению в федеральный бюджет |
| Основание для уведомления | Наличие положительного начисления по результатам квартала (есть заявленные доходы) |
| Исправление ошибок | Внести изменения в ранее переданную информацию в ЕРИР |
| Маркировка для иностранцев | Обязательна при таргетинге на российскую аудиторию; требуется договор с ОРД и ID рекламы, передача статистики и сведений об исполнении договора |
| Сведения в ЕРИР | Передаются данные обо всех участниках цепочки; в креативе указывается конечный рекламодатель |
| Ответственность за недостоверные сведения | Штрафы по КоАП РФ: граждане — 10 000–30 000 руб., должностные лица — 30 000–100 000 руб., юрлица — 200 000–500 000 руб. |
Ответы на вопросы
| Вопрос | Ответ |
|---|---|
| Когда приходит уведомление о расчете сбора? | По итогам квартала, если есть положительное начисление (заявлены доходы от распространения рекламы). |
| Кто платит 3% отчисление? | Рекламораспространители и операторы рекламных систем. Рекламодатель не платит, кроме случая с иностранным подрядчиком. |
| Что делать рекламодателю, если подрядчик — иностранное лицо? | Рассчитать и удержать 3%, перечислить сумму в федеральный бюджет в качестве отчислений. |
| Нужно ли маркировать страницу в соцсети, если аудитория — пользователи РФ? | Да. Требуется договор с ОРД, ID рекламы и передача статистики и сведений об исполнении договора. |
| Можно ли указать в маркировке агентство вместо конечного рекламодателя? | Нет. В ЕРИР указываются все участники, а на креативе — реальный рекламодатель. За недостоверные сведения — штраф. |
Нормативная база
- Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» (статья 18.2, в том числе пункт 5)
- Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях (статья 14.3, пункт 15)
