Косметология претерпела значительные изменения за последнее десятилетие. Мы исследуем, что стало важным для клиентов и какие технологические инновации изменяют рынок. Основатель LuA.Clinic Мария Аркашина и её коллега Олег Аркашин рассказали, как изменился их подход к косметологическим процедурам.
Изменение отношения к косметологии
Тенденции
За последние годы отношение россиян к косметологическим услугам резко изменилось. Долгое время процедуры красоты были предметом стеснения, но сегодня они стали повседневной нормой. В 2023 году на косметологию было потрачено рекордные 269 млрд руб., что на 8,6% больше, чем в предыдущий год. Косметология превратилась в элемент современного образа жизни и стала более доступной.
Рост спроса особенно заметен среди новых категорий потребителей — мужчин. За последние три года число мужчин, обращающихся к ботоксу, выросло на 70%. Это говорит о том, что забота о внешности больше не воспринимается как нечто несерьезное или стыдное.
Количество профильных клиник также значительно увеличилось. В 2024 году в России было выдано порядка 30 тыс. лицензий на медицинскую деятельность по профилю ‘Косметология’, что на 25% больше, чем пять лет назад.
Однако бурный рост рынка привел к расцвету нелегального сегмента. Около 40% рынка занимают ‘серые’ косметологи без должного медицинского образования и лицензий, что создает угрозу для качества и безопасности услуг.
Сфера косметологии
Косметологические услуги теперь доступны не только в столицах, но и в городах-миллионниках и региональных центрах. Цены также стали разнообразнее: от эконом-сегмента в салонах красоты до премиум-услуг в крупных эстетических центрах.
Теневой рынок косметологии занимает значительную часть отрасли. Около 42% препаратов для биоревитализации использовались без регистрации, также как около 20% филлеров и 10% ботулотоксинов.
Доказательная медицина
Принципы доказательной медицины в косметологии
Одно из ключевых изменений — влияние доказательной медицины на косметологию. Сейчас важны научные подтверждения эффективности и безопасности процедур.
Сами косметологи также пересматривают арсенал методов: подозрительные практики уходят на второй план, уступая место проверенным исследованиям.
Врач-косметолог действует как врач общей практики: выявляет причины изменений и направляет к смежным специалистам.
Комплексный подход включает не только эстетическую коррекцию, но и генетические тесты, проверку уровня витаминов, рекомендации по питанию и другие направления.
Отказ от спорных процедур
Специалисты все более решительно отказываются от процедур с неподтвержденной эффективностью или высоким риском. Например, инъекции перманентных силиконовых гелей для контуринга лица практически полностью вытеснены биодеградируемыми филлерами.
Инновации в косметологии
Технологии, меняющие косметологию
- Коллагеностимулирующие филлеры. Препараты на основе полимолочной кислоты запускают процесс неоколлагенеза.
- Новые высокоплотные филлеры. Гидроксиапатит кальция позволяет моделировать овал лица и удерживается в тканях до четырех лет.
- Аппаратный SMAS- и RF-лифтинг. Методы подтяжки тканей лица без скальпеля.
- Совершенные лазеры и IPL-системы. Современные фракционные лазеры и многофункциональные платформы для обновления кожи.
- Клеточные технологии. Плазмотерапия (PRP) и методики клеточного восстановления волос.
- Аппараты для тела. Устройства для коррекции фигуры, от LPG-массажа до высокотехнологичных аппаратов, имитирующих физические упражнения.
Востребованные процедуры
Наиболее популярные категории услуг включают инъекционные процедуры, аппаратную эпиляцию, чистки и уходы для лица, массажные техники. В России в 2024 году было сделано более 11 млн инъекционных процедур.
Антиэйдж-коррекция и естественный уход — два больших направления, лидирующие на рынке. Применяются инъекции ботулотоксина, фотоомоложение и ботулинотерапия. Лазерная эпиляция и уходовые процедуры для лица также остаются на вершине спроса.
Тренды в уходе за внешностью
Курс на естественность — один из главных трендов последних лет. Целью процедур становится естественное омоложение без радикальных изменений внешности. Вместо увеличения губ — легкая коррекция, вместо полной ‘заливки’ лица филлерами — точечное воздействие на задачи кожи.
Популярны процедуры, позволяющие добиться натурального эффекта: лазерная шлифовка, массаж лица, правильный уход.
Еще один тренд — ранняя профилактика возрастных изменений, включающая процедуры с молодого возраста.
Законодательная база
- Федеральный закон от 21.11.2011 N 323-ФЗ ‘Об основах охраны здоровья граждан в Российской Федерации’.
- Федеральный закон от 22.06.1998 N 86-ФЗ ‘О лекарственных средствах’.
- Приказ Министерства здравоохранения Российской Федерации от 18.04.2024 N 195н ‘Об утверждении порядка оказания медицинской помощи по профилю косметология’.
