Весна 2025 года ознаменовалась первым за много лет падением розничных продаж вина в России. Хотя к лету этот процесс немного замедлился, общая тенденция остается отрицательной, и это касается не только вина, но и других алкогольных напитков, за исключением ликеро-водочных изделий и крепких спиртных напитков, таких как виски, текила и ром. Это изменение в потребительском поведении может быть связано с несколькими факторами.
Факторы, влияющие на рынок алкогольной продукции
Сокращение розничных продаж алкоголя в России наблюдается на протяжении первых пяти месяцев 2025 года. По данным Росалкогольтабакконтроля, объем реализации алкогольной продукции снизился на 13,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, составив 80,8 млн декалитров против 93,5 млн дал. Этот объем снизился до уровня 2017-2018 годов.
Сильнее всего пострадала категория слабоалкогольных напитков, объем продаж которых снизился на 89,2%. Это можно объяснить переводом многих видов продукции в категорию пивных напитков после повышения акцизов.
Продажи водки уменьшились на 5,8%, коньяка — на 11,4%. Однако категория ликеро-водочных изделий показала рост на 14%.
Динамика продажи вина
Тихие вина, продажа которых сократилась на 1,7% до 22,3 млн дал, и игристые вина, объем продаж которых снизился почти на 4% до 7,9 млн дал, также не избежали спада. Этот спад начался еще весной и стал первым за несколько лет.
Если сравнить данные с показателями января-марта 2025 года, спад продаж замедлился: ранее тихие вина показали спад на 2%, а игристые — на 4,9%.
Потребительское поведение
Александр Ставцев, вице-президент Ассоциации экспертов рынка ретейла, видит в данной ситуации коррекцию и выравнивание рынка. По его словам, рост, наблюдавшийся с 2017 года, был обусловлен двумя факторами: восстановлением потребительского рынка и внедрением системы защищенных географических наименований, что позволяло потребителям приобретать качественное российское вино по доступной цене. Однако сейчас цены на вино повысились, что изменило стратегии потребительского поведения.
Часть покупателей переключилась с вина на другие алкогольные напитки, такие как виски, джин, текила и другие. Остальные стали приобретать вино реже, несмотря на его ключевую роль в их предпочтениях.
Объем розничных продаж вина с 2017 года
| Год | Тихие вина (млн дал) | Игристые вина (млн дал) | Ликерные вина (тыс. дал) |
|---|---|---|---|
| 2017 | 18,1 | 5,3 | 45,9 |
| 2018 | 19,5 | 5,9 | 74,8 |
| 2020 | 21,1 | 6,5 | 125,4 |
| 2021 | 20,8 | 6,8 | 139,0 |
| 2023 | 22,0 | 7,3 | 509,0 |
| 2025 | 22,3 | 7,9 | 448,7 |
Объем розничных продаж тихих вин устойчиво рос с 2017 по 2022 годы, достигая 22,3 млн дал к 2025 году. Аналогичная тенденция наблюдалась и у игристых вин, объем которых увеличился с 5,3 млн дал в 2017 году до 7,9 млн дал к 2025 году. Ликерные вина также показывали значительный рост: продажи увеличились с 45,9 тыс. дал в 2017 году до пика в 509 тыс. дал в 2023 году.
Законодательная база
- ФЗ №171 «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта…»
- ФЗ №86 «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации в части государственного регулирования производства и оборота алкогольной продукции»
- ФЗ №22 «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации»
Выводы
В результате можем сделать вывод, что** изменения в законодательстве и подъёмы цен** существенно влияют на рынок алкоголя в России. Пока сохраняется тенденция к сокращению продаж винной продукции, стоит отметить рост продаж крепких спиртных напитков и ликеро-водочных изделий, что говорит о смене предпочтений потребителей.
