Алкогольный концерн Pernod Ricard в связи с падением продаж начал масштабную реорганизацию, которая предусматривает разделение брендов на две группы — Gold и Crystal. Анонс реструктуризации был сделан на внутренней презентации компании, повествует Reuters. Значительные изменения в административных функциях и вероятные сокращения штата являются ключевыми элементами этого процесса.
Основные изменения
Французский производитель спиртных напитков решил упорядочить свои административные процессы, передав управление от отдельных брендов в одну централизованную структуру. Завершение реорганизации запланировано на последние три месяца 2025 года, что призвано обеспечить более эффективное управление и экономию ресурсов.
- Gold: шампанское, коньяк Martell, виски Jameson.
- Crystal: ром Havana Club, водка Absolut и некоторые французские аперитивы.
Такая перераспределение брендов направлена на оптимизацию и более четкую классификацию продуктов на рынке. Кроме этого, структура управления станет более компактной и мобильной.
Сокращения на китайском рынке
Pernod Ricard уже начал сокращение штата на китайском рынке в качестве реакции на высокие антидемпинговые пошлины. Коньяк Martell стал основным объектом этих пошлин, что существенно сказалось на его продажах. Ожидается, что данная мера позволит компании сэкономить около €1 млрд к финансовому 2029 году.
Компания заявила, что изменения соответствуют аналогичным шагам конкурентов, таких как LVMH, Diageo и Remy Cointreau, которые также скорректировали свои стратегии роста и цели по продажам.
Смена руководства
В мае коньячное подразделение Pernod Ricard, владеющее брендом Martell, сменила руководителя. Филиппа Нойша заменил Франсуа-Ксавье Моризо, уже возглавляющий шампанское направление компании. Теперь он будет курировать оба бизнеса, что должно способствовать более координированному подходу к управлению брендами.
Влияние на рынок
Реорганизация и сокращения Pernod Ricard могут существенно повлиять на рынок алкоголя, особенно в Китае, где антидемпинговые пошлины уже затронули продажи продукции. Другие крупные игроки в индустрии также пересматривают свои стратегии, что говорит о глобальных изменениях в секторе.
Законодательная база
- Федеральный закон «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции» от 22 ноября 1995 года №171-ФЗ
- Налоговый кодекс Российской Федерации
- Федеральный закон «О защите конкуренции» от 26 июля 2006 года №135-ФЗ
Реорганизация компании Pernod Ricard, направленная на оптимизацию брендов и сокращение затрат, иллюстрирует тенденцию в международной практике управления компаниями. Эти изменения могут стать прецедентом и для других игроков рынка, вынужденных искать пути повышения конкурентоспособности в условиях глобальной экономики.
