Введение в анализ данных телаудитории по итогам первой половины года
Согласно последним данным от Mediascope, за первую половину 2026 телеканалы России продемонстрировали значительные изменения в своей доле рынка. В этом анализе мы рассмотрим, как изменились позиции ведущих телеканалов, что стояло за этими изменениями и какие выводы можно сделать на будущее.
Анализ методов и источников данных
Компания Mediascope охватывает всю аудиторию России старше 4-х лет, учитывая просмотры как дома, так и на даче. Доля телезрителей определяется как процент среднего количества зрителей за минуту конкретного канала от общего числа телезрителей. Эти данные позволяют нам сделать выводы о популярности различных телеканалов и изменениях в их доле рынка.
Распределение долей телезрителей ведущих каналов
Первое место: «Россия 1»
Флагманский канал государственного холдинга ВГТРК «Россия 1» удерживает первое место с неизменной долей в 14%. Это демонстрирует стабильность аудитории и высокий уровень доверия к программам канала.
Второе место: НТВ
Канал НТВ, принадлежащий холдингу «Газпром-медиа», увеличил свою долю на 0,3 процентных пункта, достигнув 9,9%. Рост обусловлен успешной «сериальной линейкой» и популярными шоу, такими как «Маска» и «Первый отдел».
Третье место: «Первый канал»
«Первый канал», выбившийся из тройки лидеров по итогам прошлого года с долей 7,3%, смог вернуться на третье место, несмотря на неизменность доли в первой половине 2026. Это стало возможным благодаря снижению доли «Пятого канала» с 7,7% до 6,9%.
Остальные позиции
В топ-10 также вошли такие каналы, как «Рен ТВ», «Домашний», СТС, ТНТ, «ТВ Центр» и «Карусель», которые также показали значительные изменения в своих долях.
Значение для рекламодателей и индустрии
Актуальные данные о телесмотрении важны не только для понимания предпочтений аудитории, но и для планирования рекламных кампаний. Каналы, демонстрирующие стабильный или растущий интерес аудитории, являются более привлекательными для размещения рекламы.
Законодательная база
- Федеральный закон № 173-ФЗ «О рекламе» — регулирует отношения, возникающие в процессе создания, распространения и использования рекламы.
- Федеральный закон № 212-ФЗ «О средствах массовой информации» — устанавливает права и обязанности организации, осуществляющей телевещание.
- Федеральный закон № 144-ФЗ «Об аудиовизуальных услугах» — регулирует деятельность компаний по предоставлению таких услуг.
Влияние сериальной продукции и развлекательных шоу на рейтинг
Программы, такие как шоу «Маска» и сериал «Первый отдел», сыграли ключевую роль в росте рейтинга НТВ. Эффективность этих программ следует учитывать при разработке контент-стратегий для других каналов.
Исторические пики телесмотрения
Интерес к телевизионным передачам может заметно увеличиваться в особые даты. Например, 9 мая 2026 доля НТВ увеличилась на 43%, что подчеркивает значимость специальных программ.
Заключение
Изменения в долях телезрителей ведущих каналов отражают как постоянные предпочтения аудитории, так и эффективность конкретных программ. Понимание этих изменений позволяет телеканалам разрабатывать более успешные стратегии программирования и рекламодателям эффективнее планировать свои кампании.
