Персонализация и beauty-tech: косметика «под себя»
В современном мире персонализация становится новой нормой. Потребители все больше ценят индивидуальный подход, и готовы платить больше за персонализированные продукты. К 2030 году технологии позволят подробно адаптировать уход за кожей в соответствии с типом кожи, образом жизни и климатом региона. Уже сейчас на рынке появляются умные гаджеты для анализа кожи и подбора средств в реальном времени.
Будущее высокотехнологично: ИИ-косметологи будут вести чаты с пользователями, корректируя уход в зависимости от гормонального фона, фаз менструального цикла или смены климата. Существуют даже гаджеты для домашнего использования, позволяющие распечатывать на 3D-принтере маски и патчи по индивидуальному заказу.
Такой персонализированный подход способствует формированию доверия и долгосрочной лояльности к брендам. Люди хотят видеть в косметике индивидуальный подход, созданный специально для них.
Экологичность и zero-waste: красота без вреда для планеты
Экологичная косметика становится стандартом. Уже сегодня покупатели выбирают бренды, использующие переработанную упаковку и минимизирующие использование пластика.
К 2030 году zero-waste (безотходное производство) станет обязательной нормой для большинства брендов. Бренды представляют системы refil ― сменные блоки для пополнения содержимого в уже имеющейся таре, что уменьшает количество отходов.
Будущее упаковки развивается: появляются упаковки, которые исчезают после использования, например, из крахмала или грибного мицелия. Цифровая маркировка следа CO₂ позволит покупателю увидеть, сколько выбросов было при производстве каждого продукта.
Многие производители возвращаются к натуральным формулам и биоразлагаемой упаковке, что подчеркивает связь с культурным наследием. Это вызывает больше доверия, особенно у молодого поколения, для которого экология является частью образа жизни.
Умная упаковка: не просто красиво, но и полезно
Технологии приходят и в упаковку. На рынке появляются баночки и тюбики с NFC-метками, QR-кодами и сенсорами, предоставляющими информацию о сроке годности, составе и советы по применению.
К 2030 году умная упаковка с цифровыми технологиями, такими как датчики и микрочипы, станетя стандартом. Это не только удобство, но и безопасность: упаковка может напомнить о необходимости замены средства или предупредить о неправильном хранении.
Это улучшает взаимодействие с продукцией и мониторинг её состояния, что способствует доверию к бренду.
Поколение Z: драйвер перемен и новые ценности
Поколение Z выступает новаторами в индустрии красоты. Оно ценит этичность, инклюзивность и прозрачность брендов. Молодежь предпочитает косметику, не протестированную на животных и с натуральными ингредиентами.
Gen Z активно ищет информацию в соцсетях и доверяет отзывам реальных людей и экспертам, а не традиционной рекламе. Оно ценит уникальность и хочет, чтобы косметика помогала выражать индивидуальность.
Поколение Z также создает собственные мини-бренды в TikTok и использует краудфандинг для запуска своих продуктов. Их отличает стремление к кастомизации и участию в создании продуктов на всех этапах.
Законодательная база
- Федеральный закон от 23.02.1999 N 426-ФЗ «О защите прав потребителей»
- Федеральный закон от 21.12.2001 N 178-ФЗ «О лицензировании отдельных видов деятельности»
- Федеральный закон от 26.07.2006 N 135-ФЗ «О защите конкуренции»
- Федеральный закон от 21.11.2011 N 323-ФЗ «Об основах охраны здоровья граждан в Российской Федерации»
