ФАС заявила, что размещение рекламных интеграций в Telegram рассматривается как нарушение рекламного законодательства, поскольку к мессенджеру применяются меры по ограничению доступа.
Ответственность за размещения рекламы в Telegram несут как рекламодатель, так и рекламораспространитель.
Ведомство рекомендовало участникам рынка провести проверку и переоценку контента, публикуемого на информационных ресурсах с ограниченным доступом. При наличии оснований ФАС принимает предусмотренные законом меры реагирования. РБК обратился с запросом в Роскомнадзор.
Контекст мер Роскомнадзора: летом 2025 сообщалось об ограничении звонков в Telegram; в начале февраля 2026 начата работа по замедлению сервиса. По данным СМИ, власти в конце февраля определились со сроками возможной блокировки и рассматривают её в первых числах апреля 2026.
| Параметр | Что важно |
|---|---|
| Суть позиции ФАС | Реклама в Telegram рассматривается как нарушение из-за действующих мер по ограничению доступа к мессенджеру |
| Кого касается | Рекламодателей и рекламораспространителей (в том числе агентства и администраторы каналов) |
| Рекомендации ФАС | Провести анализ контента и размещений на ресурсах, доступ к которым ограничен |
| Меры реагирования | При наличии оснований ведомство принимает меры в рамках рекламного законодательства |
| Меры Роскомнадзора | Лето 2025 — ограничение звонков; начало февраля 2026 — замедление работы Telegram |
| Возможные дальнейшие шаги | По данным СМИ рассматривается блокировка в первых числах апреля 2026 |
Что это значит для рынка
- Размещения в Telegram сопряжены с риском привлечения к ответственности для рекламодателей и распространителей рекламы.
- Имеет смысл приостановить новые интеграции и провести аудит уже размещённых материалов.
- Перенесите бюджеты на площадки без ограничений доступа и зафиксируйте условия ответственности в договорах.
- Отслеживайте официальные разъяснения регуляторов по мере развития ситуации.
Ответы на вопросы
| Вопрос | Ответ |
|---|---|
| Можно ли сейчас размещать рекламу в Telegram? | ФАС усматривает в таких размещениях признаки нарушения из‑за ограничений доступа. Риски привлечения к ответственности высоки. |
| Кто несёт ответственность? | Рекламодатель и рекламораспространитель. |
| Это касается нативных интеграций и постов? | Позиция ФАС касается рекламных интеграций; ведомство рекомендует анализировать контент на ресурсах с ограниченным доступом. |
| Что предпринимает Роскомнадзор? | Ограничены звонки (лето 2025), с начала февраля 2026 — замедление работы сервиса; по данным СМИ может последовать блокировка в начале апреля 2026. |
| Есть ли официальная дата блокировки? | Официально не объявлялась; по сообщениям СМИ обсуждаются первые числа апреля 2026. |
| Нужно ли удалять уже размещённую рекламу? | ФАС рекомендует провести аудит размещений на ресурсах с ограниченным доступом; решение — по оценке рисков и условий договоров. |
Нормативная база
- Федеральный закон № 38‑ФЗ «О рекламе».
- Федеральный закон № 149‑ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации».
- Федеральный закон № 126‑ФЗ «О связи».
- Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях (в части ответственности за нарушения рекламного законодательства).
