Почему «Матч ТВ» отказался от продления прав на Бундеслигу

Что произошло и почему «Матч ТВ» отказался от прав на Бундеслигу

Телеканал «Матч ТВ» официально объявил о своем решении не продлевать контракт на показ чемпионата Германии по футболу, известного как Бундеслига. Последние десять лет канал стабильно транслировал матчи этой лиги. Однако текущий контракт, заключенный в 2020 году и рассчитанный до конца сезона 2024/2025, теперь не будет продлен.

Причины отказа от пролонгации прав заключаются в значительном увеличении стоимости контракта и недостаточных аудиторных показателях. Согласно источникам, цитируемым РБК, немецкая сторона подняла цену более чем вдвое, что оказалось выше торговых ожиданий Матч ТВ:

• Цена на права увеличилась вдвое.
• Аудиторная доля Бундеслиги была ниже ожидаемой.
• Топ-матчи Бундеслиги собирали рейтинги, сопоставимые с матчами средней руки в Италии.

Финансовая целесообразность и интерес аудитории

Представители пресс-службы «Матч ТВ» не подтвердили, но и не опровергли информацию о решении отказаться от прав на показ Бундеслиги. Они подчеркнули, что каждый контракт рассматривается с точки зрения интереса аудитории и финансовой целесообразности покупки.

На фоне отказа от Бундеслиги телеканал продолжает показывать и приобретать права на трансляцию других значимых спортивных событий. Например, в 2024 году «Матч ТВ» заключил контракт на эксклюзивный показ турниров по смешанным боевым искусствам Ultimate Fighting Championship (UFC) в России на три года. Кроме того, был продлен контракт с итальянской футбольной Серией А и заключен долгосрочный договор с испанской Ла Лигой.

Что будет с правами на Бундеслигу дальше?

В свете отказа «Матч ТВ» от прав на Бундеслигу, внимание рынка переключилось на возможности альтернативных платформ. Так, онлайн-кинотеатр Okko проявил интерес к приобретению этих прав и уже активно развивает свое спортивное вещание. Ранее Okko получил эксклюзивные права на показ клубных турниров УЕФА: Лиги чемпионов, Лиги Европы и Лиги конференций. Представители Okko также подтвердили подачу запроса о возможном контракте с Бундеслигой.

Значение Бундеслиги в мировом футболе

Немецкая Бундеслига по праву считается одной из сильнейших футбольных лиг мира. В рейтинге УЕФА она занимает четвертое место, уступая лишь чемпионатам Англии, Испании и Италии. Это подтверждает высокую конкурентоспособность и популярность немецких клубов на мировой арене.

В декабре 2024 года Немецкая футбольная лига, управляющая Бундеслигой, реализовала внутренние телеправа на ближайшие четыре года для трансляции на территории Германии. Стоимость нового контракта составляет €1,12 млрд за сезон, что всего на 2% больше по сравнению с предыдущим соглашением. Основными вещателями остаются Sky и DAZN, что подтверждает высокий национальный и международный интерес к Бундеслиге.

Законодательная база

• Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»
• Федеральный закон от 27.07.2006 № 152-ФЗ «О персональных данных»
• Федеральный закон от 29.12.2010 № 436-ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию»

Таким образом, отказ «Матч ТВ» от продления прав на Бундеслигу вызван комплексом финансовых и стратегических причин. В то время как канал продолжает развивать свои права на трансляцию других значимых спортивных событий, ряд компаний, таких как Okko, видят в этом возможность укрепить свои позиции на спортивном медиа рынке России.