Маркировка рекламы

Суть изменений

С 1 сентября текущего года в действие вступили поправки, регулирующие маркировку рекламы в интернете. Эти изменения касаются всех операторов, размещающих рекламные материалы. Необходимость в маркировке обусловлена стремлением повысить прозрачность и защитить права потребителей. До недавнего времени требования к маркировке были менее жесткими, но начиная с этого года, федеральные законы РФ ввели новые стандарты.

Согласно Закону о рекламе (ФЗ-38), операторы обязаны соблюдать правила маркировки, иначе им грозит административная ответственность. Это изменение направлено на улучшение контроля за деятельностью компаний, рекламирующих свои услуги или продукты.

Какую рекламу нужно маркировать

Все виды рекламы, размещенные в интернете, требуют официальной маркировки, включающей указание источника и оператора. Особое внимание уделяется контекстной рекламе и рекламным баннерам. Сюда же относятся видеообъявления и другие визуальные материалы с рекламным содержимым.

Федеральное законодательство требует поставить специальный знак или идентификатор, который указывает, что данный материал является рекламным. Например, в таких платформах, как ВК и Яндекс Директ, это обязательно.

Но важно подметить, что некоторые категории рекламных материалов можно исключить из этого списка. Это, как правило, касается внутренних служебных объявлений, которые не направлены на широкую аудиторию.

Что не является рекламным материалом

Некоторые материалы, размещаемые на платформах, не считаются рекламой и, следовательно, не подлежат маркировке. Информационные сообщения, выступления представителей организаций и служебное уведомление не входят в категорию рекламы.

Закон ясно указывает, что если цель материала — не продать товар или услугу напрямую, то он может быть освобожден от требований по маркировке. Важной характеристикой таких публикаций является отсутствие продвижения бренда или компании.

Порядок маркировки рекламы: пошаговая инструкция

1. Определите тип рекламного материала.
2. Проверьте требования в соответствии с федеральным законом (ФЗ-38).
3. Согласуйте с операторами-диспетчерами содержимое и формат маркировки.
4. Подготовьте спецификацию для добавления идентификатора на материал.
5. Разместите материал с видимой маркировкой на выбранной платформе.

Маркировка рекламы: образец

К примеру, стандартная надпись «Реклама» в верхнем или нижнем углу баннера считается достаточной, чтобы указать на рекламный характер материала. Размещая такой знак, вы выполняете одну из ключевых задач — идентификацию рекламного материала для конечных пользователей.

Действующие операторы рекламных данных

На территории РФ основными операторами рекламных данных выступают крупные платформы, такие как Яндекс, ВК и Mail.ru. Эти компании обязаны предоставить услуги по маркировке и ведению учета рекламных кампаний для всех желающих разместить свою рекламу.

Маркировка рекламы в ВК и Яндекс Директ

ВКонтакте и Яндекс Директ предоставляют возможность автоматического добавления маркировки при настройке рекламной кампании. Здесь, согласно Федеральному Закону 38, вы можете указать необходимые настройки для идентификации ваших материалов как рекламных.

Маркировка рекламы в соцсетях и пабликах

Размещая рекламу в социальных сетях, помните, что её необходимо четко идентифицировать как рекламный материал, даже если он выглядит как обычный пользовательский контент. Напоминаем, что основное требование — это видимость и ясность маркировки.

Маркировка собственной рекламы

Собственные рекламные материалы компании обязаны проходить ту же процедуру маркировки, что и внешние рекламные кампании. Важно следовать законодательству, чтобы избежать возможных штрафов. Требования остаются общими — четкая маркировка и средство уведомления потребителей о рекламном характере материалов.

Как делегировать маркирование рекламных материалов

В сложных случаях, связанных с большим объемом рекламы, имеет смысл делегировать эту задачу специализированным компаниям. Они, в свою очередь, обязаны соблюдать все нормативные акты и следовать инструкциям по маркировке, чтобы избежать проблем. Это особенно полезно для компаний, не имеющих внутренних ресурсов для управления рекламными данными.

Ответственность за маркировку

Операторы, не выполнившие обязательства по маркировке, могут понести административное наказание в виде штрафа, который варьируется в зависимости от масштаба нарушения. ФЗ-38 четко прописывает размер и порядок наложения адм. ответственности за несоблюдения данных требований.

Судебная практика

В судебной практике имели место случаи привлечения к ответственности операторов, не соблюдающих требований по маркировке. Верховный суд неоднократно устанавливал факты нарушений, подтверждая обязанность следовать федеральным нормам.

Частые вопросы

Заключение юриста

Маркировка рекламы в интернете стала обязательной мерой для всех участников рынка. Законодательство стремится к повышению прозрачности рекламного контента и защите прав потребителей. За выполнением этих норм строго следят фед. власти. Чтобы избежать штрафных санкций, необходимо следовать всем установкам и рекомендованным методам.

Законодательная база

• ФЗ-38 «О рекламе»
• ГК РФ: Общие положения о рекламе
• Кодекс об административных правонарушениях: Ответственность за нарушение законодательства о рекламе