Госдума приняла во втором и третьем чтениях законопроект о запрете рекламы в Instagram и Facebook (обе площадки входят в корпорацию Meta, признаны экстремистскими и запрещены в России). Закон вступит в силу с 1 сентября 2025 года, говорится на сайте нижней палаты парламента. До этого его должны одобрить Совет Федерации и президент.
Устанавливается запрет на распространение рекламы на информационных ресурсах иностранных или международных организаций, деятельность которых признана нежелательной в России, а также на ресурсах компаний, деятельность которых признана экстремистской и запрещена в стране.
Ответственность за нарушение запрета будут нести рекламодатель и рекламораспространитель. Штрафы за нарушение для физлиц составят от 2 тыс. до 2,5 тыс. руб., для должностных лиц — от 4 тыс. до 20 тыс. руб., для юрлиц — от 100 тыс. до 500 тыс. руб.
Первое чтение законопроекта об ограничении рекламы на запрещенных площадках прошло еще в июле 2024 года. Документ стал «логичным продолжением уже принятых инициатив», заявил «Известиям» зампред комитета по безопасности Анатолий Выборный.
«Сегодня создалась ситуация, когда, несмотря на запрет деятельности ряда нежелательных или запрещенных в России иностранных организаций, в том числе соцсетей, на них продолжает размещаться реклама», — пояснил Выборный.
По его словам, стоимость рекламы даже выросла, как и заработок публикующих ее блогеров. «Вместе с ними на рекламе зарабатывают и владельцы недружественных России соцсетей, которые разжигают враждебность в отношении нашей страны и ее граждан. Мы должны это пресечь», — уверен депутат.
По данным сервиса ADinBlog, в 2024 году рейтинг успешных инфлюенсеров возглавила Ксения Собчак. Журналист заработала на размещении постов и сторис в одной из запрещенных соцсетей более 37 млн руб. Следом — телеведущая Ксения Бородина. Она получила от рекламы доход почти в 30 млн руб. У блогера Иды Галич доход от рекламы составил почти 13 млн руб. У шоумена Павла Воли — 8 млн руб.
Российские блогеры, которые зарабатывают на рекламе через упомянутые в законопроекте платформы, столкнутся с серьезными финансовыми трудностями, считает управляющий партнер агентства цифровых коммуникаций Heads’made Ярослав Мешалкин.
«Для некоторых это может стать даже причиной ухода с рынка или поиска альтернативных источников дохода. Возможно, часть контент-мейкеров перейдут на российские платформы (например, VK, Rutube, „Дзен“), что может стимулировать развитие этих сервисов», — объяснил эксперт.
При этом рекламодатели, которые ориентировались на зарубежные платформы, будут вынуждены перераспределять бюджеты. Это может привести к росту спроса на рекламу в российских соцсетях, однако ее эффективность только предстоит оценить, подчеркнул Мешалкин.
При запрете рекламы в зарубежных соцсетях вырастет стоимость размещений на других площадках, такую точку зрения высказал «Коммерсанту» основатель рекламного агентства PurpleDoor Алексей Пак.
«Именно в этих социальных сетях вырастет серый рынок рекламы, все остальное начнет умирать потихонечку. Будет больно малому и среднему бизнесу. Следующая история — это уход аудитории в Telegram, повышение стоимости рекламы там, уход рекламодателей в VK с увеличением стоимости рекламы, при этом с сомнительной эффективностью. И останется RuTube, получается», — считает собеседник газеты.
Аналогичный запрет уже действует в отношении рекламы на ресурсах иноагентов. В случае, если внесенный Минюстом в реестр иноагентов продолжит размещать рекламу, тогда он получит штраф в размере до 50 тыс. руб. для физлиц и до 500 тыс. руб. для юрлиц. После двух административных нарушений иноагента могут привлечь к уголовной ответственности. Рекламодателям грозит штраф до 300 тыс. руб.
ФНС России актуализировала контрольные соотношения показателей налоговой декларации по налогу на прибыль организаций. Обновление связано…
Суть разъяснений Минфина Минфин России дал разъяснения о том, как заключать контракт с использованием ЕИС…
ФНС России напомнила о действующих преференциях по налогу на имущество для индивидуальных предпринимателей. Речь идет…
Распространено убеждение, что автономные учреждения могут пользоваться Законом № 223-ФЗ почти всегда, а Закон №…
Правительство РФ разработало концепцию, которая предусматривает создание условий для массового обучения российских граждан навыкам оказания…
ФМБА России утвердила правила организации медико-биологического обеспечения спортсменов сборных команд регионов, включая адаптивный спорт (приказ…