Закрытие бутиков Hermès в Москве и его последствия

Введение

Закрытие бутиков Hermès в России стало важной новостью для рынка люксовой моды в стране. Модный дом не продлил договор аренды своих площадей, включая те, что находились в люксовом торговом центре «Времена года» и офисе на Нижнем Кисельном переулке.

История и причины ухода

Три года назад, с началом специальной военной операции на Украине, Hermès временно приостановил свою деятельность в России. Решение окончательно расторгнуть аренду и закрыть свои бутики во многом связано с санкциями ЕС, которые запретили экспорт в Россию предметов роскоши стоимостью более €300. Это значительно влияло на операционную деятельность компании.

В комплексе «Времена года» на Кутузовском проспекте Hermès занимал 450 кв. м. Изначально договор аренды действовал до 2035 года, но был сокращен до конца ноября прошлого года. Ставка аренды могла составлять от 15 тыс. руб. за 1 кв. м в месяц.

К тому же, компания отказалась от офисных помещений площадью 289 кв. м в Нижнем Кисельном переулке. Договор аренды завершился в ноябре-декабре 2024 года, и ставка аренды на тот момент составляла около 40 тыс. руб. за 1 кв. м в год.

Законодательная база

• Четвертый пакет антироссийских санкций ЕС (2022 год)
• Запрет на экспорт предметов роскоши в Россию

Последствия для рынка люксовой моды

Уход Hermès и других люксовых брендов, таких как LVMH, Chanel и Kering, из России серьезно повлиял на местный рынок. Вслед за Hermès свои бутики закрыли Louis Vuitton, Dior, Gucci и другие. Эти компании приостановили поставки своих товаров, что привело к значительным потерям в доходах.

Уйдя из крупных торговых точек, Hermès сохранил лишь один бутик в Столешниковом переулке. Договор аренды по нему будет действовать до конца ноября 2026 года, и пока вопрос о передаче аренды другим брендам не рассматривается.

Анализ финансовых потерь

В 2021 году выручка Hermès в России достигла 5,2 млрд руб., чистая прибыль превысила 1 млрд руб. Однако, в 2022 году после приостановки работы магазинов, финансовые показатели пошли на спад: выручка упала на 70,6%, до 1,5 млрд руб., а компания понесла убытки в размере 86,7 млн руб.

По итогам последнего отчетного периода за 2024 год, оборот «Эрмес рус» упал на 50% по сравнению с предыдущим годом — с 47,5 млн до 23,7 млн руб., а чистый убыток уменьшился с 1,8 млрд до 516,7 млн руб.

Альтернатива Hermès

После ухода международных брендов их место на российском рынке начали занимать местные компании. Например, в ГУМе на месте бутика Louis Vuitton открылся магазин футбольного клуба «Динамо». Бывшие помещения Chanel снял салон «Хохлома × Алена Ахмадуллина», а бывший бутик Fendi арендовал производитель бытовой техники Bork.

Влияние на потребителей

Потребители, привыкшие к люксовым брендам, теперь вынуждены искать альтернативы на вторичном рынке или переходить на менее известные бренды, представленные в России. Это также открывает возможности для новых игроков, готовых занять освободившиеся ниши.

Рынок люксовых товаров стал более устойчивым к изменениям, и в условиях санкций российские потребители продолжают находить способы удовлетворять свои потребности в предметах роскоши.

Заключение

Уход Hermès из России на фоне санкций и экономических запретов существенно изменил рынок люксовой моды в стране. Несмотря на это, возможности для новых брендов и адаптации местных компаний открывают новые перспективы для российского рынка. Важно следить за дальнейшими изменениями, чтобы оставаться в курсе текущей ситуации.