Косметология претерпела значительные изменения за последнее десятилетие. Мы исследуем, что стало важным для клиентов и какие технологические инновации изменяют рынок. Основатель LuA.Clinic Мария Аркашина и её коллега Олег Аркашин рассказали, как изменился их подход к косметологическим процедурам.
За последние годы отношение россиян к косметологическим услугам резко изменилось. Долгое время процедуры красоты были предметом стеснения, но сегодня они стали повседневной нормой. В 2023 году на косметологию было потрачено рекордные 269 млрд руб., что на 8,6% больше, чем в предыдущий год. Косметология превратилась в элемент современного образа жизни и стала более доступной.
Рост спроса особенно заметен среди новых категорий потребителей — мужчин. За последние три года число мужчин, обращающихся к ботоксу, выросло на 70%. Это говорит о том, что забота о внешности больше не воспринимается как нечто несерьезное или стыдное.
Количество профильных клиник также значительно увеличилось. В 2024 году в России было выдано порядка 30 тыс. лицензий на медицинскую деятельность по профилю ‘Косметология’, что на 25% больше, чем пять лет назад.
Однако бурный рост рынка привел к расцвету нелегального сегмента. Около 40% рынка занимают ‘серые’ косметологи без должного медицинского образования и лицензий, что создает угрозу для качества и безопасности услуг.
Косметологические услуги теперь доступны не только в столицах, но и в городах-миллионниках и региональных центрах. Цены также стали разнообразнее: от эконом-сегмента в салонах красоты до премиум-услуг в крупных эстетических центрах.
Теневой рынок косметологии занимает значительную часть отрасли. Около 42% препаратов для биоревитализации использовались без регистрации, также как около 20% филлеров и 10% ботулотоксинов.
Одно из ключевых изменений — влияние доказательной медицины на косметологию. Сейчас важны научные подтверждения эффективности и безопасности процедур.
Сами косметологи также пересматривают арсенал методов: подозрительные практики уходят на второй план, уступая место проверенным исследованиям.
Врач-косметолог действует как врач общей практики: выявляет причины изменений и направляет к смежным специалистам.
Комплексный подход включает не только эстетическую коррекцию, но и генетические тесты, проверку уровня витаминов, рекомендации по питанию и другие направления.
Специалисты все более решительно отказываются от процедур с неподтвержденной эффективностью или высоким риском. Например, инъекции перманентных силиконовых гелей для контуринга лица практически полностью вытеснены биодеградируемыми филлерами.
Наиболее популярные категории услуг включают инъекционные процедуры, аппаратную эпиляцию, чистки и уходы для лица, массажные техники. В России в 2024 году было сделано более 11 млн инъекционных процедур.
Антиэйдж-коррекция и естественный уход — два больших направления, лидирующие на рынке. Применяются инъекции ботулотоксина, фотоомоложение и ботулинотерапия. Лазерная эпиляция и уходовые процедуры для лица также остаются на вершине спроса.
Курс на естественность — один из главных трендов последних лет. Целью процедур становится естественное омоложение без радикальных изменений внешности. Вместо увеличения губ — легкая коррекция, вместо полной ‘заливки’ лица филлерами — точечное воздействие на задачи кожи.
Популярны процедуры, позволяющие добиться натурального эффекта: лазерная шлифовка, массаж лица, правильный уход.
Еще один тренд — ранняя профилактика возрастных изменений, включающая процедуры с молодого возраста.
Небольшие компании и интернет-магазины рано или поздно сталкиваются с нехваткой места для товара. Держать склад…
Когда у компании нет средств для выплаты долгов кредиторам, возможно привлечение к материальной ответственности ее…
Как проверить ИП или самозанятого перед сделкой Индивидуальный предприниматель отвечает по обязательствам всем своим имуществом,…
Редакция сравнила 20 московских специалистов по квалификации, узкой специализации, независимым отзывам, возможностям клиники, прозрачности приёма…
Почему обычного договора с фрилансером может быть недостаточно Типовой договор с фрилансером решает конкретную задачу:…
Мы сравнили 12 стоматологических клиник Санкт-Петербурга по единой редакционной 100-балльной модели. В ней учитываются рейтинги…