Группа Okkam обновила прогноз рекламного рынка России на 2025 год. По последним данным, ожидания показывают рост на 30%, который обусловлен увеличением расходов брендов на продвижение до 1,7 трлн рублей, включая рекламу в e-com и ритейл-медиа. Однако, рост в традиционных каналах составит лишь 18–20%.
Ранее, в прогнозах на 2024 год, ожидалось более активное развитие рынка на 35%. Предполагалось увеличение динамики в традиционных медиа на 19–24%. Об этих данных поделилась Дарья Куркина, главный операционный директор Okkam, на конференции «О цене и ценности» в сентябре 2024 года.
Корректировки прогноза связаны с изменением в традиционных каналах. Осенью 2024 года аналитики ожидали рост диджитал-рекламы на 20–25%, но сейчас прогнозируемая динамика составляет 17–21%. В итоге, к концу 2025 года реклама в интернете, по обновленным прогнозам, достигнет 675 млрд рублей.
Также изменились прогнозы по ТВ: в сентябре ожидали рост на 18–23%, на март 2025 года — на 13–15%. Данные по наружной рекламе изменились незначительно: текущие ожидания роста составляют 15–18% против прошлых 15–20%.
Инвестиции в радиорекламу в 2025 году, по ожиданиям, вырастут на 10%, что совпадает с сентябрьским прогнозом 10–15%. Прогноз по рекламе в печатных СМИ оказался пессимистичным: ожидается нулевой прирост против прошлых надежд на 3%-ный рост в сентябре.
В сегменте e-com и ритейл-медиа прогноз остался неизменным: аналитики считают, что этот сектор в 2025 году достигнет 696 млрд рублей, оставаясь самым быстрорастущим (прогнозируемые темпы роста до 55%).
Оккам представил два варианта прогноза: основной, с «большими надеждами», и альтернативный, более осторожный. Если «что-то пойдет не так», рекламный рынок может вырасти только на 15%, включая рекламу в e-com и ритейл-медиа, и от нуля до 5% без учета этих сегментов. В этом случае, динамика диджитал-рекламы составит 0–5%, телерекламы и наружной рекламы — 5–7%, радиорекламы — 0%, а печатной рекламы — падение до 10%.
По состоянию на март 2025 года, российский рекламный рынок находится в позитивном сценарии. Не наблюдается предпосылок к снижению инфляции, и компании активно ищут новые возможности для достижения аудитории, пытаясь избегать гиперинфляционных каналов.
Основными трендами на начало 2025 года остаются дальнейший рост ритейл медиа и e-com. Реклама на маркетплейсах уже включена в рекламные стратегии крупных рекламодателей. Этот канал может стать источником нового инвентаря, в то время как другие сегменты, включая интернет-рекламу, испытывают дефицит.
Аналитики также фиксируют рост цен в диджитал-рекламе. Этот тренд обусловлен текущей безальтернативностью в сегменте поисковой рекламы. Рост наблюдается во всех сегментах и у всех поставщиков инвентаря.
В Okkam также ожидают увеличения числа сделок на рекламном рынке. Чем более консолидирован сектор, тем больше игроки стремятся фиксировать базу и минимизировать риски. Актуальность таких подходов объясняется стремлением сохранить историческую цену сделки.
ФНС России актуализировала контрольные соотношения показателей налоговой декларации по налогу на прибыль организаций. Обновление связано…
Суть разъяснений Минфина Минфин России дал разъяснения о том, как заключать контракт с использованием ЕИС…
ФНС России напомнила о действующих преференциях по налогу на имущество для индивидуальных предпринимателей. Речь идет…
Распространено убеждение, что автономные учреждения могут пользоваться Законом № 223-ФЗ почти всегда, а Закон №…
Правительство РФ разработало концепцию, которая предусматривает создание условий для массового обучения российских граждан навыкам оказания…
ФМБА России утвердила правила организации медико-биологического обеспечения спортсменов сборных команд регионов, включая адаптивный спорт (приказ…